科學研究顯示，人類接收的外部信息，有80%以上來自視覺。因此，在購物中心內部，通過美術陳列(以下簡稱美陳)，不斷地給顧客帶來視覺上的沖擊，持續激發顧客的注意力，可以為顧客到店消費打下良好基礎。美陳之于購物中心、店鋪、櫥窗等商業個體，是相當于“美妝品”性質的重要存在，是他們除了硬廣宣傳之外，另一個展示自己理念的途徑，可以說是各商業體的臉面功夫。
傳統的美陳，無非是材料、造型、顏色三大元素，商家通過它們來體現產品的功效、震撼性、時效性和營銷性，創造賣點和傳播。但這“老三篇”其實是傳統商品推銷式購物時代的美陳要素，已經被人反反復復用過了，特別是在重要節點即所謂的大節日，如傳統春節和西方圣誕，此時，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼，毫無個性可言。
如今，發展體驗式購物，滿足消費者情感訴求安排購物中心營銷，已成為近年來各大SHOPPING MALL的策劃趨勢。那么，在體驗式購物時代，如何設計美陳，才能夠驅使消費者拿起相機、走進店鋪，然后流連忘返呢?在這里，小睿有三個“小花招”，跟您講講!
第一招：玩兒點“高科技”
隨著國內中高端商場、購物中心、步行街、主題公園的增加，同質化的硬件配置、業態分布、品牌構成導致商業競爭的加劇，使得商場需要不斷在環境美陳創新、活動氛圍營造上開動腦筋進行創新。
以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜，都正在與美陳相結合。但這些還不夠，如果你能運用移動互聯網互動裝置，再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陳當中，提升參與性、科技感、創意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術可以改變美陳。
第二招：造一個“地標”
所謂“地標”小睿指的是與定位、目標客戶群、宣傳主題切合的實體藝術形象。以開業美陳為例，這是商場一項最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺營銷的最佳時機。開業美陳的規模和氣氛，直接代表著一個企業的風范及實力。因此，除了一些特定的開業所需美陳布置，更需要為商場打造一個完整的，能夠體現企業文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業大酬賓等營銷活動的美陳小品。
美陳不是單方面的依照個人意愿設計成或高大上或白富美，是要切合到購物中心所覆蓋的目標客戶群，及購物中心本身的定位。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節點上，甚至是創造一個美陳節點，如注重環保的環保主題美陳，或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。美陳之于購物中心，就是獨具一格的美妝或美衣，是一種“角色”的宣揚。
第三招：講一個“故事”
傳統的商業環境美陳主要通過創造好看的場景來吸引消費者的眼球，但隨著競爭的升級和消費者品味、視野的提升，傳統的視覺營銷已無法滿足需求，當代和未來的很長一段時間，故事化、動漫化、藝術化和親民化的場景美陳及相關的五官營銷將成為商場的新需求。
所以，是什么動力讓消費者紛紛在購物中心舉起手中的相機?美好的畫面與回憶是要記錄下來的，或許購物中心的未來，不只是商品的販賣，而同樣是城市中一個獨特的“景點”，我們拭目以待。
